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双11节 的狂欢能续多久
2022-11-23

在某医院急诊科的王医生在朋友圈爆出这么一个消息,一位急性阑尾炎的病人,不愿意马上做手术,要求择期。原因竟然是几个小时后“双11”就到了,如果现在手术,购物车怎么办?王医生感到困惑了:剁手还是剁阑尾?

为了不错过“双11”购物,竟然置生命于不顾,网友质疑“这是拿生命在淘宝,值得吗?”这个看似“段子”的事,从某个角度上来说,反映了网购的“疯狂”程度。经过24小时的疯狂买卖,阿里巴巴昨天(11月11日)宣布,销售额再度创下新高,超过了2000亿元。

狂欢还能持续多久?

11月11日,其实是一个挺普通的日子,却被阿里巴巴在十年前打造成了“购物狂欢节”。

这其中折射出人们的三大消费趋势,“双11”可能成了消费的强心针;线下入口已成了人们争抢的目标;社交电商正在悄然崛起。所以有媒体质疑,虽然阿里再创历史,但这场狂欢还能持续多久?

众所周知,中国的消费者目前都从盲目消费都转变到成理性消费了,所以才会发明降级消费这个新名词。

有一家专门制造并销售原木家具的商家表示,他们的品牌家具主要使用欧美白橡木制作。可是贸易战的爆发,这种白橡木被加征关税,导致生产所需的原材料进口受阻。这种背景下,生产效率出现了下降,商品交付时间延后,成本也增加了不少。这使“双11”大促销期间也给不出有竞争力的价格,销量难获提振。

阿里巴巴在本月下调了销售预期,把截至明年3月份的年度销售额预测下调了5%左右。

年轻消费者开始理性

与此同时,中国一些年轻的消费者似乎在今年也开始变得理性了,对这种庆祝狂躁的消费主义并不太热衷。在上海打工的26岁西安女生也认为,“双11”的折扣,不再足以说服她等待一整年去购买想要的东西。而24岁的工程师沈辛则重新发现了线下购物的乐趣,对他来说“双11”没啥意思。

和过去几年相比,25岁从事金融工作的王玲玲对整件事感到越来越冷淡了。她认为“双11”只是每年众多大型购物节之一,“不值得花那个功夫”,“其实也就是打了个九折八五折这样,甚至可能还不到呢。”

她的说法,可能并不是因为从事金融工作,对数字比较敏感,更可能是她的经验之谈。 化名“徐童”的网友想给宠物猫再囤一些猫砂,她找到了之前买过的一款进口猫砂。虽然写着“11.11大放价”,但是售价是每袋109元人民币,比她在9月28日购买的同款同包装的价格高出整整10元。

“先涨后减”成了多数商家的一种“促销”手段。据中国消费者协会去年的报告指出,去年的“双11”促销商品中,80%的商品价格根本没便宜,甚至还高于平时。

退款的人比买东西的人还多?

中国人有句话叫“货比三家”。经过比对,网友自然会知道是不是真的便宜。我们看到《中国青年报》在今天报导了这样一件事,“双11”刚过,“淘宝退款系统崩了”,原因是“大家都在退货”。

文中引用网友的话说,“晚上容易做冲动的事,到了白天就清醒了。”这不能不让人疑惑:难道退款的人比买东西的人还多?人们都在没事找事做吗?

文章并没有说明退货的原因,但外界认为,退货的原因基本上有两个:一个是价格,一个是质量。外界有观点认为,“双11”是“假货天堂”,各家网购平台肆无忌惮地推销名牌抄袭翻版品。从高级时装到名贵手表,被改头换面搬上了“双11”狂购平台。

不过阿里巴巴这种“提高购物兴奋度”的方法,有人对他进行分析,“双11”的销售方式。他指出,这种密集“炒作”的销售方式,可能“或多或少带点华而不实”的意味。

尽管它还在倾力打造“购物狂欢”,但它的股价已经在6月的时候下跌了近1/3。今年的“双11”表明,在中国,阿里巴巴就算不是别的,也仍然是炒作之王。

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